За даними “Міжнародної організації кави”, щодня у світі випивається близько 2 мільярдів чашок. Значна частина цього обсягу реалізується через кав’ярні, кав’ярні та ресторани, які пропонують каву на винос у зручних і доступних паперових стаканчиках.
Однак мало хто замислюється, що ці самі стаканчики можуть бути не просто функціональним пакуванням, а й ефективним маркетинговим інструментом. Брендовані стакани для кави (https://simi.kiev.ua/uk/paperovi-skljanky/) – це чудовий спосіб підвищити впізнаваність компанії, зміцнити лояльність клієнтів і збільшити продажі.
Як дизайн стаканчиків для кави впливає на сприйняття бренду?
Кольори, графічні елементи, форма і текстура стаканчиків можуть викликати різні емоції та асоціації у клієнтів. Наприклад, червоний колір асоціюється з енергією, а зелений – з природою і здоров’ям, що допомагає бренду передати свою індивідуальність і цінності.
Графічні елементи (логотипи, візерунки та шрифти) роблять бренд впізнаваним і незабутнім. Якісний і продуманий дизайн може підвищити сприйману цінність бренду. Форма і текстура стаканчика також відіграють важливу роль: незвичайна форма або приємна на дотик поверхня можуть виділити бренд серед конкурентів і створити більш глибокий емоційний зв’язок зі споживачами.
Приклади успішного дизайну одноразових стаканчиків можна знайти, наприклад, ось тут. Крім того, їх активно використовують відомі бренди. Starbucks використовує сезонні дизайни, які стають популярними та обговорюваними в соцмережах, зміцнюючи лояльність клієнтів. “Даблбі” ж виділяється мінімалістичним дизайном і використовує стаканчики як канал комунікації з клієнтами, розміщуючи на них цитати та QR-коди з корисною інформацією.
Яких помилок слід уникати під час використання кавових стаканчиків у маркетингу?
- Занадто багато графічних елементів, дрібний шрифт або написи, які погано читаються, можуть викликати роздратування у клієнтів і створити враження непрофесіоналізму.
- Якщо візуальний стиль і посил на стаканчику відрізняються від того, що транслює бренд в інших каналах комунікації, це може викликати дисонанс у споживачів і підірвати довіру до марки.
- Який би гарний дизайн не був, якщо стаканчик протікає, погано тримає температуру або незручно лежить у руці, це зіпсує враження від бренду.
- Просто розмістити логотип на стаканчику вже недостатньо – потрібно дати клієнтам можливість взаємодіяти з брендом. Наприклад, Coca-Cola запустила кампанію “Share a Coke”, де на пляшках і стаканах друкувалися популярні імена і прізвиська, що дало змогу споживачам знайти “свою” колу і поділитися нею з друзями.
- Останніми роками все більше споживачів звертають увагу на вплив продуктів на навколишнє середовище. Опитування Forbes показало, що 87% покупців за інших рівних умов віддадуть перевагу бренду, який дбає про екологію, тому не варто нехтувати натуральними матеріалами під час замовлення одноразових стаканів.